はじめに

ブランド力を向上させるデザインとは、視覚的な要素を持つブランドの価値、信頼性、認知度を高め、顧客との感情的なつながりを強化するデザインのことです。
今回はデザインを行う上で大切な要素を説明します。

一貫性のあるビジュアル

ブランドロゴ、カラー、フォント、レイアウトなどが統一されていると、お客様にとって忘れられなくなります。
ポイント:
ブランドガイドラインを作成して継続性を維持する。
商品パッケージからウェブサイト、広告に至るまで、全てのタッチポイントで統一感を保てる。

ターゲット顧客に共感するデザイン

顧客のニーズ、価値観、ライフスタイル、感情に寄り添ったデザインを考えます。
このプロセスでは、デザインの見た目や機能性だけでなく、顧客がそのデザインに対して「自分ごと」と感じられるようにすることが重要です。

ポイント:
顧客視点を深く考え、それに合わせたデザインを作成する。
デザインだけでなく、音やメッセージも伝えるものにする。

ストーリー性を持つデザイン

ブランドの歴史、価値観、目標を伝えるストーリーが伝わったのは、ブランドを特別なものとしてデザインとして認識させます。

ポイント:
ブランドが何を象徴し、なぜ存在するのかを伝える。
図解やビジュアルを使って、ブランドの背景を考えて表現する。

シンプルさと視覚的な効果

視覚的に複雑なデザインよりも、シンプルでわかりやすいデザインのほうが効果的です。
例：ナイキの「スウッシュ」
ポイント:
無駄を省き、重要な要素に焦点を当てる
モバイル画面や小さな印刷物でも効果を発揮するデザインを意識して行う

感情を喚起する色と形

色彩や形状には様々な効果があります。ブランドの価値観に合わせた色や形状を使うことで、顧客の心理の感情に働きかけることができます。
例：高級感を演出するため

ポイント:
カラーホイールや理論を利用して適切な色を選択する。
視覚的な要素がポジティブな感情を誘発するか確認する。

デジタルとフィジカルの融合

オンラインとオフラインのデザインを統合することで、ブランドの存在感を拡大できます。
例: ウェブサイト

ポイント:
マルチチャネルで一貫したデザインを展開する。
デジタルのインタラクションと物理的な体験を補完的に設計する。

競合との差別化

競争の激しい市場では、注目のデザインが必要です。

ポイント:
既存のビジュアルスタイルを分析し、必然的に依存しない独自のアプローチを発見。
ブランドのコアバリューに忠実であることを忘れない。

まとめ

ブランド力を向上させるデザインは、ただ美しいだけでなく、ブランドの目的や価値を視覚的に伝え、顧客との深い関係を構築することを目的とします。
デザイン戦略、ブランドの存在感を強化しましょう。