SEOとは？基本の理解

SEOとは「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略で、簡単に言えばGoogleなどの検索エンジンで自分のWebサイトを上位に表示させるための取り組みのことです。

Webサイトはただ作っただけでは、誰にも見られないまま埋もれてしまうことがほとんどです。SEOを意識することで、広告費をかけずに検索流入を増やすことができ、より多くの人にサイトを見てもらえる可能性が高まります。

例えば、あなたが新しい商品やサービスを紹介するページを作ったとしても、Googleで検索されなければ存在を知ってもらえません。しかし、SEO対策をしっかり行うことで、ユーザーが知りたい情報を提供するページとして検索結果の上位に表示されることがあります。

SEOは特別な技術ではなく、あくまでユーザーにとって価値のある情報をわかりやすく整理することが基本です。Web制作の現場でも、この考え方をもとにサイト設計や記事作成を行っています。

SEOの仕組みを簡単に理解

検索エンジンがWebページを評価する仕組みを知ることは、SEOを理解するうえで非常に重要です。

検索エンジンの基本の流れ

• クロール：検索エンジンのロボット（クローラー）がWebサイトを巡回し、ページの情報を収集

• インデックス：収集したページ情報を検索エンジンのデータベースに登録

• ランキング：検索クエリに応じて最適と思われるページを順位付けして表示

どれだけ良い情報を提供していても、まずクロールされてインデックスされなければ検索結果に表示されません。その上で、Googleは「経験・専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）」を評価基準にして順位を決定します。

結局のところ、ユーザーが求める情報をわかりやすく提供できているかが、SEOの肝です。

SEOの2つの基本：内部対策と外部対策

内部対策（サイト内部の最適化）

内部対策は、自分のWebサイトの中でできる工夫です。主なポイントは以下の通りです：

• タイトルタグ・メタディスクリプション
  タイトルは検索結果に表示される最初の情報で、ここにキーワードを入れることが重要です。
  メタディスクリプションは検索結果に表示される説明文で、クリック率に影響します。

• 見出し（h1〜h3）の適切な使い方
  記事の構造を整理し、ユーザーが内容を理解しやすくするだけでなく、検索エンジンにもページのテーマを伝える役割があります。

• ページ構造・URL・モバイル対応・表示速度
  ページの読みやすさやアクセス速度、スマホでの表示もSEO評価に影響します。ユーザーが快適に閲覧できることが重要です。

• 内部リンク
  関連ページ同士をリンクでつなぐことで、ユーザーの回遊性が向上し、検索エンジンの評価も高まります。

外部対策（サイト外部からの評価）

外部対策は、他のサイトから自分のサイトに向けられるリンク（被リンク）など、サイト外部での評価を高める取り組みです。

• 被リンク
  権威性のあるサイトからリンクされると、検索エンジンから「信頼できる情報」と評価されます。

• SNSやブログ運営による自然なリンク獲得
  無理に購入するリンクではなく、価値のある情報を発信して自然にリンクされることが理想です。

外部対策は内部対策と比べるとやや難易度が高いですが、両方をバランスよく行うことがSEOでは重要です。

コンテンツSEO：読まれる記事を作る

SEOで最も重要なのは、ユーザーの検索意図に合った記事を作ることです。

 

検索意図を理解する

例えば「名刺 印刷 安い」と検索する人は、料金やサービス内容を知りたい意図があります。こうした意図に沿った情報を提供することが基本です。

キーワード選定

ラッコキーワードやGoogleサジェストなどを活用して、どのキーワードで検索されやすいかを把握します。

構成を先に考える

見出しを整理してから本文を書くと、情報が整理されユーザーに伝わりやすくなります。

図解や事例を入れる

読者が理解しやすくなるだけでなく、ページ滞在時間が長くなることでSEO評価にもプラスになります。
現場での経験上、図や実例を交えた記事は、シンプルな文章だけの記事よりも読まれやすく、検索上位に上がりやすい傾向があります。

初心者でもできるSEOチェックポイント

• Google Search ConsoleとGoogle Analyticsを活用
  検索キーワードやアクセス状況を確認できます。

• タイトルや見出しにキーワードが入っているか
  過不足なく自然に含めることが大切です。

• モバイルフレンドリーか確認
  スマホでの見やすさは、Googleの評価にも直結します。

• 表示速度のチェック
  PageSpeed Insightsなどで速度を確認し、必要に応じて画像圧縮やコード最適化を行います。

SEOに関するよくある誤解

• 「キーワードをたくさん詰め込めば上位になる」 → ❌
  過剰なキーワード使用は逆効果です。

• 「被リンクを買えば順位が上がる」 → ❌
  不自然なリンクはペナルティの対象になります。

• 「1回作れば終わり」 → ❌
  SEOは継続的な改善が必要です。記事の更新やリライトで順位を維持・向上させます。

今日からできるSEO実践ステップ

1. ターゲットとキーワードを決める
   誰に向けてどんな情報を提供するのかを明確にします。

2. ユーザーの悩みを解決する記事を書く
   検索意図に沿った情報を丁寧に提供します。

3. タイトルと見出しを最適化
   キーワードを自然に含めつつ、クリックされやすいタイトルにします。

4. 関連ページを内部リンクでつなぐ
   記事同士をつなぐことで回遊性が高まり、SEO評価も向上します。

5. アクセスをチェックしてリライト
   定期的にアクセス状況を確認し、必要に応じて文章や構成を改善します。

 

まとめ

SEOの本質は「検索する人の気持ちを理解して、必要な情報をわかりやすく提供すること」です。

特別な技術は必要なく、小さな改善を積み重ねることが成果につながります。

まずは1記事からでも構成や見出しを意識して作ってみましょう。
継続して記事を更新することで、検索エンジンからのアクセスが増え、サイト全体の評価も高まります。

SEOは長期的な取り組みですが、実務経験を持つ社員目線で言うと、基本を押さえた小さな改善の積み重ねが、確実に結果につながる取り組みです。